Ритейлеры объявляют результаты «Черной пятницы»


Международный праздник шопинга завершился, и ритейлеры приступили к подведению итогов «Черной пятницы».

[if gte vml 1]><v:rect id="Прямоугольник_x0020_5" o:spid="_x0000_s1026" alt="&quot;Черная пятница&quot;" style='position:absolute;margin-left:0; margin-top:0;width:225pt;height:150pt;z-index:251658240;visibility:visible; mso-wrap-style:square;mso-width-percent:0;mso-height-percent:0; mso-wrap-distance-left:0;mso-wrap-distance-top:0;mso-wrap-distance-right:0; mso-wrap-distance-bottom:0;mso-position-horizontal:left; mso-position-horizontal-relative:text;mso-position-vertical:absolute; mso-position-vertical-relative:line;mso-width-percent:0;mso-height-percent:0; mso-width-relative:page;mso-height-relative:page;v-text-anchor:top' o:gfxdata="UEsDBBQABgAIAAAAIQC75UiUBQEAAB4CAAATAAAAW0NvbnRlbnRfVHlwZXNdLnhtbKSRvU7DMBSF dyTewfKKEqcMCKEmHfgZgaE8wMW+SSwc27JvS/v23KTJgkoXFsu+P+c7Ol5vDoMTe0zZBl/LVVlJ gV4HY31Xy4/tS3EvRSbwBlzwWMsjZrlprq/W22PELHjb51r2RPFBqax7HCCXIaLnThvSAMTP1KkI +gs6VLdVdad08ISeCho1ZLN+whZ2jsTzgcsnJwldluLxNDiyagkxOquB2Knae/OLUsyEkjenmdzb mG/YhlRnCWPnb8C898bRJGtQvEOiVxjYhtLOxs8AySiT4JuDystlVV4WPeM6tK3VaILeDZxIOSsu ti/jidNGNZ3/J08yC1dNv9v8AAAA//8DAFBLAwQUAAYACAAAACEArTA/8cEAAAAyAQAACwAAAF9y ZWxzLy5yZWxzhI/NCsIwEITvgu8Q9m7TehCRpr2I4FX0AdZk2wbbJGTj39ubi6AgeJtl2G9m6vYx jeJGka13CqqiBEFOe2Ndr+B03C3WIDihMzh6RwqexNA281l9oBFTfuLBBhaZ4ljBkFLYSMl6oAm5 8IFcdjofJ0z5jL0MqC/Yk1yW5UrGTwY0X0yxNwri3lQgjs+Qk/+zfddZTVuvrxO59CNCmoj3vCwj MfaUFOjRhrPHaN4Wv0VV5OYgm1p+LW1eAAAA//8DAFBLAwQUAAYACAAAACEAkzkAAUUDAADjBgAA HwAAAGNsaXBib2FyZC9kcmF3aW5ncy9kcmF3aW5nMS54bWysVcuO2zYU3RfoPxBcdKeR5Mi25EYT zPgRFJimg5nmAzgUbRGlSIWkH9OiQNAAXRWYT+iy2wBFgaKP9BekP+olJY89k0WApt6Yj8PDcx+H evpsVwm0YdpwJXMcn0QYMUlVweUqxy+/XgQpRsYSWRChJMvxLTP42emnnzwlk5UmdckpAgZpJiTH pbX1JAwNLVlFzImqmYS9pdIVsTDVq7DQZAvMlQgHUTQKK8IlPj1QzYglaK35f6ASin7DiimRG2KA UtDJ8UqvUdCPZyYTuXmu6+v6Ujvl9MXmUiNe5BgyJ0kFKcJhv9HDYBo+OrU6EOyWunJ4tVyiHVQg SqP4yRCj2xwn4zSLx1HHx3YWUQAM0uF4GMFlFBBxFsG4R9Dyqw9w0HL+ARYQ2gmCwZFIUzuJcvN+ 1KC0i7r5uX3d3jV/Ne/aN82vzbvmz/an5u/m9+YPBJiCGapz/NmrtbKfN780v7WvYfNte4eaf9q7 9geHbH9s3naA+wzu7zP1BdTXIKmmJZErdmZqRi3ED7fvl7RW25KRwrjlLudQnI7B5/9ABhW72X6p CigWWVvlW/D/qsN9Bsmk1sY+Z6pCbpBjDZL9VWRzYWyncA/x6VULLoRvHiEfLABntwJNAEfdnmsH 75Tvsiibp/M0CZLBaB4k0WwWnC2mSTBaxOPh7MlsOp3F37t742RS8qJg0l2zd22cvGeJilOtjFra E6qqEPqSU7Z3Lvg2jg6+NUrwwtE5SUavbqZCow0ROV74X1+HI1j4UIa3BsTyKKR4kETngyxYjNJx kCySYZCNozSI4uw8G0VJlswWD0O64JJ9fEhom+NsOBj6Kh2JfhQbOK43HRTmAazilmkkeJXj9B5E Jq4t57LwpbWEi258lAon/5AKYN0X2l3QvzR2d+1daHfnqrh1CbuBf2hlraC54EGAVxwGpdLfYrSF tznH5tWaaIaR+EKCK7I4SQBm/SQZjgcw0cc7N8c7RFKgyrHFqBtOLczgyLrWfFXCTbFPk1RnYKEl 7xu60+TUCWOv7a1gPmqvnMnikmhyBZoFuBgcsQ6uXvY9AggI9hDc2rDr+gos0xmli96nA4CPnnd/ tP8cuW/I8fz0XwAAAP//AwBQSwMEFAAGAAgAAAAhAEY98bRqBgAAOxoAABoAAABjbGlwYm9hcmQv dGhlbWUvdGhlbWUxLnhtbOxZT28cNRS/I/EdRnOn2f/bRN1Uyf5poEmputuiHr073hk3nvHI9ibd W5UekUCIgjhQCU4cEBCplbi03yH9DIEiKFK/As+enVl71yFpVKQINZGSmTe/9/z83pvfsz1Xrt6P qbeHuSAsafnlSyXfw8mIBSQJW/7tQe+Dy74nJEoCRFmCW/4UC//q+vvvXUFrI0rSIUM8GEQ4xh4Y SsQaavmRlOnayooYgRiJSyzFCTwbMx4jCbc8XAk42ocBYrpSKZUaKzEiib8OFqUy1KXwJ5FCCUaU 95UZ7CUohtGPvn9xcHR49Pzo6dHhiwdw/Rz+f651g92y0hBT0abc20O05cMYAdsf4PvS9ygSEh60 /JL+8VfWr6ygtZkSlSfoGno9/TPTmykEuxU9Jg+HxaC1Wr3W2CjsawCVy7hus9voNgp7GoBGI5h5 5otps765utmpz7AGKLt02O40O9WyhTfsV5d83qirXwuvQZn92hK+12tDFC28BmX4+hK+VmtW2jUL r0EZvrGEb5Y2OrWmhdegiJJkdwldqjeq7Xy2BWTM6JYTvlqv9ZqVmfE5CqqhqDY1xJgl8qy1F6N7 jPdAQSlSJEniyWmKx2gENdtGlAw58bZJGEEhpihhAsSlSqlXqsJf9VvTVzpCaA0jQ1v5CZ6JJZHy zxMjTlLZ8j8Cq74Bef3sp9fPnnjHB0+PD349fvjw+OCXzJCltYWS0NR69cMXfz9+4P315LtXj75y 44WJ//3nT397/qUbCDOdh+Dl14d/PD18+c1nf/74yAHf4GhowgckxsK7gfe9WyyGiekQ2J7jIX8z jUGEiKmxkYQCJUiN4rDflZGFvjFFFDlwm9iO4B0OlOMCXpvcsxzuR3wiicPi9Si2gDuM0U3GnVG4 rsYywjyYJKF7cD4xcbcQ2nON3UaJld/uJAXuJS6T7Qhbbt6kKJEoxAmWnnrGdjF2zO4uIVZcd8iI M8HG0rtLvE1EnCEZkKFVTXOlLRJDXqYuByHfVmx27nibjLpm3cF7NhLeCkQdzg8wtcJ4DU0kil0m ByimZsC3kYxcTvanfGTiukJCpkNMmdcNsBAunY85zNdI+nWgF3fad+g0tpFckl2XzW3EmInssN12 hOLUhe2TJDKxH4pdKFHk3WTSBd9h9hui7iEPKDkx3XcIttJ9OhvcBmY1XZoXiHoy4Y5cXsPMqt/+ lI4R1lQDjcDi85gkp5L7Aq3X/1taByJ9+e1jx6wuKqFvcOJ8o7YWaPwk3CJ5txkPyMXn7g6aJDcx vC7LDewddb+jbv9/T90nvc9vn7DnHA30rZaK2dJdL+TjM6/jx4TSvpxSvC30Ul5Apwp6IFR29H4W F/u8NIJL9WbDgBYu5EjreJzJT4iM+hFKYb1f9pWRUMxMh8JLmYBtgBY7bSs8ncQ7LMi2s+Wy2rpm ZCKQnMtL9UIOWw+ZoRvN+RatMK+9DfXWOndA6b6JE8ZgthNVhxPNXKiCpDfyEDSHE3pmb8WLVYcX l5X5PFVLXoBrRVZgKeXBAqzl12ugAkqww0IUBypPWarz7Opkvs1MnxRMqwJgXZFXwDzTq8rXE6en ZpeV2hkybTlhlJvthI6M7mkiQgGeVaeSnsWNN8316jyllnsqFHo8KK25G83L/+bFeXMNeovcQBOT KWji7bf8RrUOJTNCacsfwzEAXMYp1I5QS2BEQzhgG0mevfDnYZaUC9lBIsoCrkknY4OYSMw9SuKW r6ZfpIEmmkO0b+UKEMKFdW4VaOWiOQdJt5OMx2M8kmbaDYmKdHYLDJ9xhfOpVj8/WGmyCaS7HwX7 3pBO+C0EJVZvllUAAyLgNKicRTMgcNxZENm8/hYa04x2zfNGXUOZHNE0QrOOYpJ5BtdUXrij74oY GHezOUNAjZDMGuEwVA3WDKrVTYuukflwYtc9XUlFziDNec+0WEV1TTeLWSPkbWAhludr8oZXeYiB 08wOn1H3IuWu5ly3sE4ougQEvIifo+ueoSEYrs0Hs1xTHi/TsOLsmdTuHfkET3HtLE3CYP1GbnYh bkWPcA4HwnN1ftBbrFoQjfN1po6061PGDkq9YVhu+fD5AM4r7sMVfIDwQVZRsoqSwRV8VYB2kX0K aPmzi1wCzzNJganmkmqOqeWSWi6p55J6Lmnkkobv6TNz+G6jjst9Lz8Shx42O0KfrS3s7z3r/wAA AP//AwBQSwMEFAAGAAgAAAAhAJxmRkG7AAAAJAEAACoAAABjbGlwYm9hcmQvZHJhd2luZ3MvX3Jl bHMvZHJhd2luZzEueG1sLnJlbHOEj80KwjAQhO+C7xD2btJ6EJEmvYjQq9QHCMk2LTY/JFHs2xvo RUHwsjCz7DezTfuyM3liTJN3HGpaAUGnvJ6c4XDrL7sjkJSl03L2DjksmKAV201zxVnmcpTGKSRS KC5xGHMOJ8aSGtHKRH1AVzaDj1bmIqNhQaq7NMj2VXVg8ZMB4otJOs0hdroG0i+hJP9n+2GYFJ69 elh0+UcEy6UXFqCMBjMHSldnnTUtXYGJhn39Jt4AAAD//wMAUEsBAi0AFAAGAAgAAAAhALvlSJQF AQAAHgIAABMAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAFtDb250ZW50X1R5cGVzXS54bWxQSwECLQAUAAYACAAA ACEArTA/8cEAAAAyAQAACwAAAAAAAAAAAAAAAAA2AQAAX3JlbHMvLnJlbHNQSwECLQAUAAYACAAA ACEAkzkAAUUDAADjBgAAHwAAAAAAAAAAAAAAAAAgAgAAY2xpcGJvYXJkL2RyYXdpbmdzL2RyYXdp bmcxLnhtbFBLAQItABQABgAIAAAAIQBGPfG0agYAADsaAAAaAAAAAAAAAAAAAAAAAKIFAABjbGlw Ym9hcmQvdGhlbWUvdGhlbWUxLnhtbFBLAQItABQABgAIAAAAIQCcZkZBuwAAACQBAAAqAAAAAAAA AAAAAAAAAEQMAABjbGlwYm9hcmQvZHJhd2luZ3MvX3JlbHMvZHJhd2luZzEueG1sLnJlbHNQSwUG AAAAAAUABQBnAQAARw0AAAAA " o:allowoverlap="f" filled="f" stroked="f"> <o:lock v:ext="edit" aspectratio="t"></o:lock> <w:wrap type="square" anchory="line"></w:wrap> </v:rect><![endif]Wildberries

В 2017 году на «Чёрной пятнице» было представлено 1,2 млн товаров, что на 450 тысяч больше, чем в 2016 году. За весь период распродажи, продлившейся с 22.11.2017 по 26.11.2017, интернет-магазин обработал более 1,1 млн заказов. Количество заказанных товаров составило более 3,5 млн на общую сумму около 5,6 млрд рублей.

Относительно «Чёрной Пятницы-2016» компания увеличила свои показатели по количеству товаров на 48%, а по сумме заказов — на 64%. Уникальных пользователей в этом году было больше на 61%. В среднем в дни распродажи покупатели на 87% сделали больше заказов, чем в обычные дни ноября. Пик активности пришёлся на пятницу 24.11.2017, тогда компания получила более 299 000 заказов на сумму более 1,642 млн руб. (более 999 000 товаров) и тем самым побила собственный рекорд.

Как отмечает IT-директор Wildberries Андрей Ревяшко: «В пиковые моменты мы получали шесть заказов в секунду и наш сайт подобный стресс-тест выдержал. Стоит отметить и популярность мобильных платформ. 48% заказов поступило именно через приложения смартфонов и с мобильной версии сайта».

Самым популярным товаром оказались платья: на сайте и в приложении всего заказали 358 тысяч штук. Помимо платьев, покупатели заказывали брюки, футболки, шапки, ботинки, блузки, нижнее белье, джинсы, джемперы. Наибольший рост категорий в штуках (относительно ноября): детское питание (в 6,8 раза), красота (в 3,4 раза), игрушки (в 2,8 раза). В дни распродажи компания получила в 2,3 раза больше заказов от новых клиентов, чем в среднем за ноябрь.

«Оби»

Во время «Черной пятницы» продажи товаров, участвовавших в акции, выросли в 6 раз. Трафик в интернет-магазине obi.ru и гипермаркетах увеличился на 46% по сравнении с обычными днями. Наибольшим спросом пользовались ламинат, керамогранит и строительные материалы.

В этом году в акции активно участвовали регионы. Больше всего покупателей воспользовались скидками в Москве, Санкт-Петербурге, Казани, Нижнем Новгороде и Волгограде. При этом москвичи совершали покупки в интернет-магазине obi.ru с доставкой на дом. Жители других регионов во время распродажи предпочитали резервировать и забирать товар в гипермаркете.

«РозТех»

В дни проведения акции количество заказов в интернет-магазине shop.wildorchid.ru, принадлежащем ООО «РозТех», выросло на 468%, а выручка – на 473% относительно среднего дня ноября. Поток покупателей на сайт увеличился в несколько раз, а конверсия выросла в 3 раза.

Российский оператор по производству и продаже женского белья «ООО «РозТех» провел «Черную Пятницу» в розничных сетях. В сетях магазинов «Бюстье» (средний ценовой сегмент) и «Дефиле» (масс-маркет) специальные предложения по акции «Черная Пятница» действовали только для держателей карт Программы лояльности.

По сравнению с «черной пятницей» 2016 года в магазинах «Бюстье» трафик вырос более чем на 50% без падения конверсии, а выручка – на 30%. В сети «Дефиле» трафик и выручка увеличились более чем на 25%, а конверсия – на 0,7 процентных пункта по сравнению с аналогичным днем прошлого года.

AliExpress и Tmall

Tmall в России в 2017 году впервые участвовал в «Настоящей Чёрной пятнице». Всего в распродаже участвовало более 300 товаров со средней скидкой около 50%. По итогам распродажи самой популярной категорией товаров стала электроника – товары этого направления заняли все 5 мест из топ-5. По итогам распродажи, самым популярным товаром стала электрическая зубная щётка Oral-B – она же была одним из самых покупаемых товаров во Всемирный день шоппинга 11 ноября. На втором месте ноутбук Lenovo, а закрывает тройку популярных товаров смартфон Samsung Galaxy A5. В распродажи покупатели отдельное внимание уделяют товарам Apple – в пятёрку самых покупаемых товаров попали сразу два смартфона – iPhone SE и iPhone 7.

AliExpress также участвовал в «Чёрной пятнице» – самыми популярными товарами в маркетплейсе на неделе распродажи стали смартфоны Xiaomi – всего их искали почти 300 000 раз. На втором и третьем месте – «наушники» и «смартфон» - интерес к наушникам в преддверии «Чёрной пятницы» вырос почти на 15%, а вот к смартфонам – остался на прежнем уровне. Это связано с тем, что пользователи чаще всего обращают внимание на конкретные бренды: Xiaomi, Samsung, Apple – все они входят в топ-10 самых популярных запросов пользователей.

Рекордсменом по приросту интереса у покупателей на неделе перед «Чёрной пятницей» стал запрос «телевизор» – покупателей эта категория интересовала почти на 600% больше, чем раньше. По данным аналитиков компании, Россия занимает первое месте среди стран с наибольшим оборотом кросс-бордерных продаж. По этому показателю она опережает Гонконг, США, Австралию и Тайвань.

«Детский мир»

Интернет-магазин «Детского мира» (www.detmir.ru) стал основной площадкой проведения распродаж. С 20 по 26 ноября покупателям было предложено около 20000 наименований товаров со скидками до 90%: игрушки, одежда, обувь, коляски, подгузники и многое другое.

«По сравнению с прошлогодней «Черной пятницей» количество заказов в интернет-магазине увеличилось в 2,5 раз, а выручка выросла более чем в 2 раза. Наши покупатели активнее всего приобретали подгузники Pampers, Huggies, Merries, конструкторы LEGO, куклы Monster High, детское питание Nutricia и Friso, стульчики для кормления Babyton», - рассказала Надежда Киселева, начальник Управления по внешним и внутренним коммуникациям ГК «Детский мир».

В розничной сети ELC, входящей в Группу компаний «Детский мир», распродажа прошла с 23 по 26 ноября 2017 года. В интернет-магазине скидки также достигали 90%.

«Онлайн-продажи выросли в 2,5 раза, продажи в розничной сети – в 1,5 раза по сравнению с распродажей прошлого года. Таких успешных результатов удалось добиться в том числе за счет повышения производительности сайта и расширения функционала корзины интернет-магазина», - рассказал Александр Роганов, генеральный директор сети ELC.

Наиболее популярными покупками в ELC стали игрушка «Большой гараж», игровые наборы «Кухня с аксессуарами», «Домик «Волшебное зеркало», а также конструкторы LEGO.

«Яндекс.Маркет»

На распродаже на «Яндекс.Маркете» было представлено около 800 наименований товаров со средней скидкой 40%. В акции участвовали товары из самых популярных категорий - электроника, бытовая техника, детские товары, электроинструменты, игрушки, товары для здоровья и спорта.

За три дня распродажи пользователи сделали около 5,5 тыс. заказов. Лидерами по числу заказов стали игрушки, электроинструменты и электроника.

Самыми покупаемыми товарами стали фитнес-браслет Xiaomi Mi Band 2, интерактивный планшет Mobiloo и электрический лобзик Bort BPS-650-Q. С самой большой скидкой – 90% - можно было приобрести наушники Xiaomi.

Заметно выросло число заказов из регионов. Лидерами стали Северо-Западный, Приволжский и Уральский федеральные округа.

Эта распродажа на «Яндекс.Маркете» отличалась прежде всего механикой проведения. Если традиционно платформа собирала в отдельном разделе все предложения магазинов со скидками, то в данном случае она самостоятельно контролировала распродажу на всех этапах – от списка товаров до доставки заказа пользователю. Товар был предоставлен 30 магазинами-партнерами, которым Маркет дал специальные условия в рамках распродажи – бесплатное размещение и хранение на партнерском складе, бесплатная доставка товаров, перевод денег на счет магазина сразу после продажи, а также привлечение внимания пользователей к акции с помощью маркетинговых инструментов. Цены на товары и размеры скидок были зафиксированы перед началом акции и оставались неизменными для покупателей.

https://www.retail.ru/news/146732/

Избранные посты
Недавние посты
Архив
Мы в соцсетях
  • Facebook Basic Square
  • Twitter Basic Square
  • Google+ Basic Square